期待小鹏的2023。


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1月30日,小鹏汽车宣布,王凤英正式加入小鹏汽车,出任总裁一职。她将全面负责公司的产品规划、产品矩阵以及销售体系,并向小鹏汽车董事长、CEO何小鹏汇报。

小鹏汽车董事长、CEO何小鹏表示:我们热烈欢迎王凤英女士的加入。在过去的三十年里,王凤英凭借深厚的行业经验和实践,缔造了一个又一个得到市场充分认可的现象级产品。我们期待她的加入能够给“智能化+汽车”的融合带来更多不一样的火花。今后的五年是全自动驾驶汽车的五年,更远的十年是无人驾驶汽车的十年,小鹏汽车将继续坚定地践行智能化战略。我们也相信王凤英这样优秀人才的引进,将为小鹏汽车从一到二的行稳致远提供更有力的管理支持。

资料显示,王凤英毕业于天津财经学院,并获经济学硕士学位。在加入小鹏汽车之前,王凤英曾于长城汽车工作超过三十年,从一线销售做起,至副董事长、总经理,成为长城汽车的“二号人物”。

凭借丰富的营销经验,王凤英带领长城皮卡成为皮卡市场的常青树,并确立聚焦SUV战略,推动 哈弗H6( 参数丨 图片)成为中国SUV领域连续近10年销量冠军。2022年,王凤英先后辞去了长城汽车的副董事长、总经理职务。

随着王凤英的加入,小鹏汽车正式进入三总裁时代。其中,辞任公司执行董事后的夏珩仍继续担任总裁,聚焦于产品;顾宏地负责公司战略、财务、投融资及全球化的工作;从王凤英的职责来看,将直接对小鹏汽车的市场表现负责,承担销量重任。

去年以来,以G9风波为始,小鹏汽车开启了大规模组织调整。包括将组织架构BU(business unit,业务单元)化,改善此前过于中心化的组织架构对运行效率产生的影响;之后新设立财经平台,以提升成本费用管控的精细化水平和财务体系的合规能力,降本增效;同时伴随了一系列大的的人事变动。

在小鹏汽车近日举办的年度总结会上,何小鹏也再次回顾了团队做得不足的地方,包括:股价、销量、士气的低迷;客户思维和客户口碑的崩塌;小鹏汽车的组织能力导致部门低效。

痛定思痛,好在小鹏汽车仍有重新出发的机会。

在外界看来,小鹏汽车在技术上具备优势,但在营销和渠道上做得不够,导致定位模糊。何小鹏曾坦言,小鹏汽车过去太过于关注技术创新,但技术创新最终服务于客户,所以在技术创新到客户的过程中,我们做了事情,但是没有做到足够好。

王凤英加入后,或将通过其丰富的实战和营销经验,补足小鹏汽车这方面的短板。

此外,随着造车新势力度过最早的扩张期,公司业务和人员规模扩大,一名熟知汽车行业产业规律的高管将帮助企业更加稳健发展。不过,传统老汽车人与新势力企业价值观和运作方式的磨合也不容忽视。

站在新年的起点,小鹏汽车的组织架构调整接近尾声,尤其王凤英的加入势必给小鹏汽车带来巨大的变化,正如何小鹏所言:“如果我们,包括我不自我颠覆,绝对不可能,拥抱下一个从春秋到战国的变化。”

今年对于小鹏是极为关键的一年,特斯拉的价格战把不少新能源车企逼上悬崖,市场进入残酷激烈的淘汰赛。王凤英的加入,能否给小鹏汽车打上鲜明的品牌标签,值得期待。

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