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迟末 作
“玩游戏,一分钟弹出3个广告,真不知道是在玩游戏还是看广告。”北京玩家小刘近日接受记者采访时抱怨道,当下很多小程序游戏广告泛滥,严重影响了游戏体验。
(据《法治日报》)
上述新闻提到的这些小游戏里,广告不仅肆无忌惮地跳出还无法关掉,许多广告中甚至埋了“雷”,存在大量低俗庸俗、血腥暴力、诱导消费、网络诈骗等违法和不良信息,让人痛恨不已却又无可奈何。
小广告之所以泛滥成灾,是因为一个“钱”字作怪。据了解,增加广告数量和播放时间,或进行虚假宣传、传播低俗内容等,是很多小游戏运营商及相关平台获取点击量的主要方式。小游戏运营商往往只注重广告的数量和点击量,对广告的内容审核不严。游戏玩家不想看广告又不得不点击,想关却关不了,在被动、无奈中给游戏运营商“贡献”了流量。
让人无法摆脱的互联网小广告已成为过街老鼠。近年来,国家先后出台或修订《广告法》《互联网弹窗信息推送服务管理规定》《互联网广告管理办法》等法规制度,对互联网的广告活动进行了更为明确的规范,如规定应显著标明关闭标志,确保一键关闭,细化欺骗、误导用户点击、浏览广告的具体情形等,并通过开展专项行动等方式加大网络弹窗广告整治力度,取得了明显成效。但因流量至上、“利”字当头,互联网小广告泛滥问题并未得到根本解决,根治此类乱象任重道远。
互联网广告具有技术性强、产业链条长、市场主体多、应用场景复杂等特点,融入了生产、流通、消费等环节,在拉动消费、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了重要作用。不过,虽然广告宣传需要流量,但流量的获得应依靠优质内容,不能为了流量牺牲内容、损害网民利益。
治理小游戏广告泛滥需多方发力,多措并举。各类广告经营主体必须加强自身依法依规经营的意识,合理投放广告。游戏开发者、平台等及应加强行业自律,不得开发、传播不良信息,确保广告内容健康。平台要加强广告内容的审核,自觉抵制违法违规广告,并强化“一键关闭”功能,解决好“关不掉、还乱跳”的问题。相关部门要加强监管,对广告时长、广告展示次数要有明确规定,不能让广告播放无休无止;对低俗广告、虚假广告以及“一键关不掉”现象要及时治理,情节严重的要依法依规处理。