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9月8日,全球品牌数据与分析公司凯度集团发布2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单,腾讯自2021年以来三度蝉联榜首。与以往不同,本届榜单中,腾讯所属品类首度新增“商业解决方案与科技服务”。

凯度BrandZ在榜单发布报告中评价称:腾讯连续三年位居榜首,主要得益于腾讯以“扎根消费互联网、拥抱产业互联网,推动可持续社会价值创新”作为公司发展的新底座,牵引所有核心业务,从而为用户、为产业,最终为社会持续创造价值。

2021年起,为适应企业业务和品牌发展的实际情况,凯度BrandZ将“科技”品类细分为“媒体和娱乐”、“消费科技”、“商业解决方案与科技服务”三个子品类。2021年和2022年,腾讯均作为“媒体和娱乐”企业上榜BrandZ中国品牌榜首位,今年,腾讯所属品类标签从“媒体和娱乐”更新为“商业解决方案与科技服务”与“媒体和娱乐”,首次横跨科技领域两大品类。

腾讯品牌的跨品类扩张,源于腾讯公司成长进化及有效的品牌管理。2018年,腾讯启动“扎根消费互联网,拥抱产业互联网”战略升级;2021年,腾讯提出可持续社会价值创新战略,并明确提出“以数字技术,助力实体经济”的品牌主张;腾讯2022年财报显示,代表数实经济的“金融科技和企业服务”板块收入占总收入比重32%,已超过游戏成为收入贡献最大板块。过去5年,腾讯走出了一条C(用户)B(产业)S(社会)三位一体,全球独特的品牌路径。

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