随着数字传播媒介的高速发展，我们迎来了知识爆炸的时代，人们对头发养护知识了解的更多了，相应的需求也变得更高了，护发上升到与护肤同等重要的高度。以洗剪吹为代表的传统护发方式和产品，已无法满足日益增长的高端质感洗护需求。

《2023京东洗护发趋势洞察白皮书》

消费需求升级推动着消费市场形态的演进，国内洗护市场也呈现出细分和高端化的趋势，头皮凝露、免洗喷雾这样的新产品不断涌现，天然成分洗护产品也受到了越来越多消费者青睐。

深耕氨基酸赛道

重新定义高品质洗护

针对日益增长的高端质感洗护需求，浅香选择从日本引进先进技术和生产原料，立足“质感洗护专门家”这一差异化品牌定位，以樱花、香榧、扁柏等天然植物成分为“秘密武器”，与B13氨基酸洗护配方结合，打造浅香氨基酸洗护系列产品。天然植物成分和氨基酸的加入，不仅能温和保湿、维持水油平衡、让秀发变得轻盈而富有弹性，还能以天然植物为调香剂、营造出清新优雅的高级质感香气。

依托明星单品晚樱氨基酸洗发水，浅香在上市后迅速打响品牌知名度，并立足氨基酸洗护这一差异化赛道，建立起自己的品牌优势。2021年3月，浅香上线天猫和京东等主流电商平台，上线次月单链月销量旋即突破一万大关。成立仅一年，浅香就成功入驻大润发、王府井百货、华润、永辉等大型商超，拥有超40000家线下合作网点。

伴随着广泛的用户好评，浅香也收获了令人瞠目的行业荣誉，并先后获得2022年中国美妆“年度洗护品牌”、抖音洗护榜“年度TOP1”，2023年天猫超市“618新锐品牌”和“半年度超棒新商”在内的一系列荣誉，在洗护市场掀起了一股浅香热潮。

纵深挖掘中华内涵

实现新国货蜕变升级

经过几十年发展，中国洗护行业正向着4.0时代稳步迈进，消费升级和品类重塑将成为下个消费时代的主题。在激烈的市场竞争中，浅香为代表的众多国产洗护品牌，在提升自主研发和生产能力、实现跨越式增长的同时，正不断对现有市场格局发起冲击。

作为国产洗护行业的一匹黑马，浅香只用了三年时间，就打破了对日本技术和原材料的进口依赖。从品牌创建开始，浅香就一直在做着自主研发的准备工作，经过三年的努力，浅香已逐步建立起一套完备的研发体系，拥有一支行业领先的研发团队。而原本需要从日本进口的“扁柏”“晚樱”等天然植物成分，浅香也通过和国内原料供应商合作，经过严格的产地筛选、植物育种、成分萃取过程，成功实现生产原料的国产化。

同时，浅香还积极进行国际合作，与全球香精香料原料巨头德国·德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学等业界巨头保持紧密的合作关系，把前沿科技成果转换成具有创造性的新产品。

德之馨

中狮化学

在依托晚樱氨基酸洗发水这样的强势大单品，进一步巩固产品销量的同时，浅香也在护肤、沐浴等领域不断拓展，先后开发出百合氨基酸、山茶氨基酸、米酿氨基酸等多个系列新产品，从产品维度打造新的品牌增长点。而在这一系列新产品中，米酿成分的加入，无疑是浅香强大研发能力的进一步体现。

随着自主研发能力的增强，浅香正以崭新的面貌，对产品、品牌等多个维度进行全方位的变革和提升。通过进一步挖掘中华文化底蕴，浅香将“东方美学”确立为品牌发展方向，并将其融入品牌传播和视觉设计中，进一步明确自身国货品牌定位。

浅香早期的产品设计深受日式极简主义影响，升级后的产品包装则以东方美学作为设计基调，即将上市的平衡系列，就以一条贯穿前后的曲线，将传统“太极”元素与现代简约美学相融合，诠释幽远深邃的东方美学意境。新包装还入围了全球顶尖包装设计大赛Pentawards，是个护类别中唯一入围的中国洗护品牌。

2023年2月，浅香正式开启全渠道战略，通过礼品、新零售、潮品、便利店、分销在内的五大渠道共同发力，力图实现市场渗透率的提升。虽然众多外资品牌仍然占据着国内洗护市场的主要份额，但随着国潮兴起，越来越多像浅香这样的新国货品牌迎来飞速发展的同时，国产品牌也逐步从“大牌平替”走向“C位”，未来的市场格局也必将会呈现出不同的光景。