文旅惠民卡不仅盘点了杭州的山水颜值、细梳了杭州的人文气质,也展现了杭州文旅融合发展的新思路、新亮点、新平台,催生发展新动能,为文旅市场回暖“添柴助力”。

西溪湿地、玉皇山、钱王祠、灵山幻境等收费景区免门票;《今夕共西溪》《最忆是杭州》《如梦上塘》演出门票折扣……日前,在加快文旅复苏、提振文旅消费的关键节点,杭州文旅出新招——发行全国首张政府数字人民币“文旅惠民卡”。该卡涵盖全市26个收费景区的免费入园特惠,并首度新增9项文化特惠体验。文旅惠民卡不仅盘点了杭州的山水颜值、细梳了杭州的人文气质,也展现了杭州文旅融合发展的新思路、新亮点、新平台,催生发展新动能,为文旅市场回暖“添柴助力”。

旅游具有天生的文化属性,人通过旅游不仅完成了从此地向彼地的位移,也实现了文化认知心理层面从故乡向异乡的转变,完成了文化交流或文化认同。文化和旅游相辅相成,共同激发着人们的消费需求。杭州文旅惠民卡涵盖景区畅游、文化畅享、商圈畅购三大权益,着重在“惠”上下功夫,增加了惠民产品、扩大了惠民场景,同时丰富旅游产品供给、提升旅游服务质量,让文旅加速“出圈”,不断满足人民对美好生活的向往。

文旅融合的任务与挑战,重点在于二者之间可持续的良性互动。在旅游业规模化、快速化的发展过程中,如何平衡文化事业与旅游产业、社会效益与经济效益,是文旅融合长期存在的难点与挑战。从供给侧持续发力,推出特色鲜明、高品质的“旅游+文化”产品,旅游业的发展转型大有想象空间。据悉,随着“2022杭州文化和旅游消费季”启动,近300项文旅消费季惠民活动(产品)于6—11月期间集中推出,包括30余项文旅消费创新活动、近180项惠民活动、50余项暑期文旅特色产品,引导旅行社推出5大经典50条“发现新天堂”特色线路,文旅融合通过转型升级打开了新的窗口。此外,疫情加速了文旅融合的数字化裂变,数字文旅、数字体验成为重要趋势,杭州文旅惠民卡形成线上与线下的两种文旅消费形态,通过融合相互赋能,产生新的消费增长点。

文化旅游说到底是一门幸福产业,老百姓是最终的评判者。这就需要秉持“利民之事,丝发必兴”理念,推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合,推进文化和旅游与其他领域融合互促,不断提高发展的质量和效益,让文旅融合的大文章有诗意更有温度、有远方更有未来。(记者郑莉娜)

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