本土功效护肤品牌HBN，于2019年在深圳成立。怀着“国货也能匹敌国际一线抗老品牌”的目标，在国内A醇市场还处于一片荒地的景象下，HBN仅用了短短三年的时间，就将「A醇」从无人问津、无人喝彩的成分，变成护肤届的“抗老黄金”。作为国内A醇抗老开拓者、引领者，HBN也成为了唯一拥有数百万真实A醇用户的国货品牌。

在HBN成立以前，国内的护肤品市场已经接近饱和。无论是屹立多年的国际大牌，还是层出不穷的国货品牌都在护肤品这条赛道上激烈竞争。

那么，HBN是如何脱颖而出，成为抗老赛道行业“标杆”的？

1、

不走捷径，死磕A醇功效抗老

HBN创立之初就坚决不走捷径，而是以“专研成分，对抗肌肤老化”为品牌理念，不计成本地自研成分配方和技术，死磕功效，只做“看得见的效果”的护肤品。

HBN还很暖心地向用户承诺，保证他们的每一分钱都只花在有效成分上。这并不单单是一句简单的喊口号，它饱含的是HBN负责的态度，以及他们对每一位HBN用户都能收获真实肌肤改变的笃定和期待。

如今“成分党”正在逐步兴起，药监局的管控也愈发严格，护肤品市场得到了极大地规范。

HBN的做法，也是对严格品控的许诺。

在赛道方面，HBN最初就毅然选择了当时只有国际大牌才存在的“功效抗老”赛道。

经过长时间的市场调研，HBN发现如今年轻人压力大，爱熬夜。有时忙碌了一整天，回家后筋疲力尽，看会儿手机，仓促地洗把脸，就上床睡觉，致使皮肤生物钟紊乱。长期以来的作息不规律，又没有时间保养皮肤，久而久之就会出现皮肤暗沉蜡黄，松弛无力的现象。随之而来的，还有疯狂跳动的小细纹和法令纹。这就是人们常说的“初老”。

爱美之心人皆有之，尤其是年轻人，谁也不愿意在二、三十岁的年纪，脸上有了岁月的痕迹。

HBN决定研发出抗老、抗衰，适合全年龄段，适合所有肤质，能被“成分党”认可的护肤产品。

为此，HBN成立以中科院博士、博导为核心的“科研级”产品研发团队，组建HBN Lab自主实验室，选择抗老效果卓越但技术难度极高的A醇，不计成本自研配方，更接连与中科院、荷兰DSM帝斯曼等多个知名权威研发机构建立联合实验室，以及联合研发项目。

A醇，又名视黄醇，属于维生素A家族成员之一，是公认的抗老“特优生”，其本身还是油腻，痘痘的“死对头”。

面部衰老的本质，就是胶原蛋白的流失。胶原蛋白是真皮层的主要构成成分，能够在皮肤中构成一张细密的弹力网，锁住水分，如脚手架般擎起皮肤。胶原蛋白一旦流失，皮肤就会粗糙失去弹性，出现皱纹增多、皮肤凹陷、轮廓下垂的情况。

HBN“黄金微粒”包裹，锁住高活性

A醇可以有效刺激胶原蛋白生成，达到淡化皱纹、紧致肌肤的作用。同时也有韧化角质层、加快角质细胞脱落（控油祛痘）、抑制黑色素形成的作用（肌肤提亮），长期使用A醇还可以增强肌肤屏障。

但是，在此之前，A醇着易失活、易刺激的两大天生难题。因其技术上的使用风险和研发难度，所以在抗老市场上无人问津。

HBN团队首创Complex-ATRA®复合维A醇，让速效A醇+缓释A酯结合，多通路淡纹，抗皱效果更优秀，也大大降低了肌肤不耐受的可能；专研ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术，将A醇包裹在微囊中，再缓慢释放，保证A醇活性的同时，还兼顾了其高效性和温和性。由此，A醇两大天生难题被完美解决。

作为国内A醇抗老开拓者、引领者，HBN终于将A醇从一个无人问津、无人喝彩的成分，变成了如今护肤届的“抗老黄金”。

2、

拥有数百万真实A醇用户，HBN背后究竟做了什么？

作为国内敢于第一个拿着功效报告和用户对话的国货品牌，HBN在“看得见的功效”上的坚持，是如今累积数百万A醇真实粉丝，A醇稳坐TOP榜的底气。

在2018年以前，国内护肤品行业充斥着“为概念成分添加”、“功效不明朗”等混乱情况，当时的国内护肤市场，对成分、功效等并没有很严格的规定，缺乏权威第三方监管。

就是在这种行业没有严规的情况下，HBN敢为人先，不计代价地找到第三方权威检测机构，对几乎所有的产品，进行严格的人体功效实测，直观地为用户最真实的产品效果。

而后，HBN一次又一次不断将“A醇功效挑战”升级，公开招募数百人，在亿级关注下，送往第三方权威检测机构，最终全方位证实HBN A醇的真实抗老实力。

同时，SGS人体斑贴检测证明，使用A醇的受试者无异常反应；SGS致敏物检测证明，A醇不含有26种致敏物质，无22种尼泊金防腐剂，不含甲醛。

除了检测数据上的卓越功效，实际用户口碑如何呢？HBN所推出的A醇抗老系列产品，广受消费者赞誉。

在HBN天猫旗舰店的评论区，好评非常多，以双A晚霜为例：“这是我买的第2套了，因为淡纹紧致效果真的太明显，肌肤状态好到让我姐妹们追着问我要链接，个个都入了这一套，结果全都在夸好用！而且我是大油皮，平时第二天起床脸会油到不行，但是每次晚上用这个，第二天起床脸我就不会很油，反而特别清爽，真的巨推荐！”

都说回购是最好的口碑证明。包括双A晚霜在内，HBN的“发光水”、“双A精华乳”，均常年占据回购榜单TOP 1，深受用户喜爱。

HBN用了三年时间，从0到10亿，其中离不开天猫的扶持。如HBN所言：“对于新品牌来说，天猫平台是一个强化品牌背书的平台，消费者看到天猫拥有店铺，可以从心里降低对新品牌的试错门槛。另外天猫对于新品牌来说是一个口碑的聚集地，从会员到粉丝再到新客，他们都给到最完善的运营体系，以及最精准的工具触达，抛开流量时代的红利，从发展长远来看，天猫是一个长远计划的经营者，是每一个真正想要做品牌人向往的殿堂。”

8月8日--8月11日，天猫联手央视共创“奇妙的中国成分”特别活动内容，HBN将携其自主研发的A醇成分，重磅出席。

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