与会嘉宾就如何打造休闲度假宜居综合旅游目的地等相关话题进行讨论交流。
广开言路，为长春文旅未来发展建言献策，为长春文旅汇聚“智力”支持。
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2023长春消夏艺术节的重要活动之一——2023中国（长春）旅行者大会，来自文旅学界和商界的12位专家学者、企业精英被聘任为长春文旅产业发展顾问，组建长春文旅“智囊团”，将有力地促进长春文旅资源与投资企业有效融合，助推我市文旅产业高质量发展。
12名顾问均为创新型、复合型人才，具有一定实战经验，走在当前新文旅发展的前沿。顾问团将为长春文旅产业持续健康快速发展提供全方位的智力支撑，以专业视角对长春文旅产业进行持续把脉，扩大长春文化旅游的知名度和影响力，源源不断地输入新想法、新创意、新动能。
青旅（北京）旅游规划设计研究院院长彭德成：
在2023中国（长春）旅行者大会上发布的长春都市新文旅规划，是基于中国旅游的文旅消费形态、产业发展的模式转变而谋划的。当前，旅游从消费和产业角度都进入了新频道、新赛道，悄然演化为新文旅和乡村度假，即“都市文旅”。
彭德成认为，长春应从多方面领域去提升、完善都市文旅建设。例如：围绕长春老厂区、老街区、老矿区、老社区存量资源或者存量空间进行文旅创新再造，以项目带动文旅深度融合，做好政策技术双驱动文章，同时文旅产业牵头带动工业发展，重点挖掘当地历史传统文化，打造“文化+旅游+工业”，迎接文旅产业黄金时代。
文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、中国旅游集团专家委员会委员历新建：
长春，是一座环境优美、文化底蕴深厚的城市。如何将文化和旅游更好地结合在一起，将舒适的环境转化为游客休闲度假的空间，是需要长春探索的问题。历新建认为，长春，可利用其天然的资源优势，发挥其独有的特点，为资源向产品转换提供支撑。
在发展避暑休闲度假经济中，长春需要着重关注产品业态的植入，如通过“避暑+X”的方式，融入城市户外运动、本地文化体验等，凸显长春作为避暑休闲度假胜地的优势，进一步形成夏天去长春消费的市场消费偏好。
北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟：
长春旅游发展基础好、条件好，但仍需要进一步创新，以新旅游的思路壮大旅游新格局。面对特定市场做好特定产品、提供特定服务是关键，长春避暑消夏市场有待进一步细分。
曾博伟建议，长春文旅的高质量发展，可从两个维度进行。一个维度从产品来说，就是做好商业服务，让市场主体来提供满足更多群体的需求，尽可能在夏天避暑的氛围下提供相应的产品。比如，一些小型音乐会和高质量水平的度假村、度假酒店，打造“避暑+”；另一个维度从公共服务来看，政策保障促进避暑消夏产业发展。可以从营业时间、交通秩序、标识标牌和避暑相关配套方面入手，完善公共服务设施，通过实施更有特色更有力度的举措，为推动长春文旅产业高质量发展积蓄力量、提供新动能。
时代文旅（广州）品牌营销顾问有限公司董事长、首席战略顾问熊晓杰：
对于长春文旅品牌的塑造，关键在于明确自身的市场定位、品牌定位以及产品定位。品牌定位和产品定位相关，产品定位是指未来要构建的业态或者要包装推向市场的产品是什么，主打历史文化、乡村旅游，还是红色文化，产品定位的选择不一样，品牌定位就不一样。
熊晓杰认为，虽然塑造文旅品牌基本上从资源出发、从生产者出发，但是真正好的品牌却是从消费者出发，最根本的是要了解人心、打动人心。就长春而言，文旅品牌的塑造要树立长远观念、形成战略思路促进发展。找到差异化的竞争优势和亮点卖点，在避暑旅游产业打造方面，更加注重特色化。
银基文旅集团副总裁、首席营销官陈美燕：
“微度假”，如今正创造着经济的新亮点。在长春如何打造匹配其作为中心城市的微度假产品，陈美燕认为，最需要考虑的就是具有“高性价比”，比如体现在“时间”上的性价比。
目前，有很多微度假产品呈现单一业态，无法同时满足孩子、家长、老人等家庭周末休闲度假的多元需求。基于现状，长春要把资源集中利用，形成产业集群，不断创新产品业态。可以立足于内容创造，打造多元微度假场景，做好多样式服务。
在微度假产品的开发打造方面，要有引擎性产品，从而吸引本地、周边乃至东三省的客流。长春，需要发展新的业态、新的产品，不断在经营发展过程中满足更加细枝末节的细分需求，进入良性的发展通道。
国际旅游学会常务副秘书长、中国旅游研究院文化与旅游品牌研究基地主任沈涵：
积极对接城市度假新需求，打造多元消费场景。沈涵认为，长春未来发展旅游的整体框架优势显现在三个方面：自然资源、文化资源和具有都市生活方式的产品体系。
长春，不仅要利用好自然资源和文化优势，更要在丰富多元的城市休闲、娱乐、度假设施和产品体系上下功夫，给游客带来难忘的度假体验。文旅市场的主要客群是“都市休闲客群”，他们看重文旅产品的品质化、体验性和情感性。作为度假休闲的目的地，长春更要考虑微度假产品项目选择、文化体验产品业态、交通体系完善等因素，满足市民游客的品质化、便利化、休闲化、个性化、娱乐性、体验式等文旅消费新需求，给人以度假的惬意舒适感，让人获得美好的生活体验。
（撰稿/孙娇杨 摄影/张扬）
