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用一面镜子打造的“天空之境”旅游产品火了，其他景区争相来蹭热度跟风而上；某一个古镇在旅游市场中出圈，各地马上开始仿造，连镇中的小吃都相差无几；一条旅游街上，两三家童年零食店，三四家长沙臭豆腐；曾经风靡微信朋友圈的玻璃栈道、彩虹滑梯也批量化出现在各个景区……这些同质化旅游项目，看似丰富了旅游市场，然而，这样的项目却难以“常红”，也留不住游客。

犹如复制粘贴般的旅游项目建设导致“千街一面”“千旅一面”，让游客缺乏新鲜感，也难以留下深刻的印象，没了再来的动力。观光游没特色、休闲游无内涵，这样的同质化建设不利于景区长远发展。长此以往，景区对游客的粘性越来越弱，即使眼前火了，那也只能是“昙花一现”。而且，同质化的发展很容易引发景区之间的敌对思维，引起恶性竞争，不利于旅游业整体发展。

旅游发展又该如何突破同质化的“枷锁”，呈现百花齐放的态势，迎“客流”并赢“客留”？

首先，要深挖文化特色，将文化与旅游深度融合。旅游项目的同质化，本质上是文化内涵的缺失，相似的旅游项目既没有特色文化的展示，也没有民族风俗的呈现。想要破解同质化，那就要深挖文化内涵，提升旅游产品的附加值。像最近火爆全国的延吉市，这里不仅有特色的网红墙引来游客争相打卡，还有独具风情的中国朝鲜族民俗园，带给游客特别的体验。

其次，要打造特色品牌，各景区差异化发展。景区想要拥有持久的生命力，品牌的打造必不可少。每个景区都根据自身特色打造项目，也会给游客带来新鲜感。譬如，我市虽然已建设了四大滑雪场，但每座滑雪场的品牌定位却各有不同。净月潭滑雪场是“城市中的滑雪场”，天定山滑雪场则是“初学者的乐园”，庙香山滑雪场是“滑雪发烧友的聚集地”，莲花山滑雪场是“专业赛事的比赛场地”，四大滑雪场定位不同，互相补充，共同发展。

最后，要加强产业联动，创新多元业态。避免相同、相似的旅游项目扎堆上，可通过产业联动的方式，打造旅游+观光农业、旅游+文创产品、旅游+健康养老等融合性项目。项目之间互为补充，形成联动，这样就会延伸旅游产业链条，也会提升旅游产业关联带动效应和辐射效应，吸引更多游客前来旅游观光。