【环球时报记者 邢晓婧】北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在日本“人气爆棚”。来华报道北京冬奥会的日本电视台记者辻冈义堂因为太爱“冰墩墩”在社交媒体“爆红”，收获爱称“义墩墩”。被日本主流媒体相继报道后，日本国内掀起一轮“冰墩墩”狂潮，二手网站上仅有的存货早已高价售罄。

作为首位采访“义墩墩”的中国记者，以及“义墩墩”和“冰墩墩”之父——冬奥吉祥物广州美术学院设计团队负责人曹雪首次“云会面”的重要促成者，《环球时报》记者亲见“冰墩墩”在日本“疯狂圈粉”，就在前两天，《环球时报》记者还收到了日本网民发来的原创漫画作品，画中是中国滑雪运动员谷爱凌怀抱“冰墩墩”。

在媒体和社交网站上“霸榜”

日本冰壶协会14日在官方推特账号上发布一组日本女子冰壶运动员铃木夕湖的照片，照片中铃木夕湖手捧“冰墩墩”笑容满面，日本冰壶协会在照片上配文介绍道，铃木得到了“冰墩墩”，开心地笑了。而12日，铃木夕湖被媒体拍到赛后流泪，有日本网友称，原本很替她（指铃木夕湖）担心，现在看到她如此灿烂的笑容放下心来，“她被冰墩墩治愈了”。

“‘冰墩墩’挑战花滑4A”“‘冰墩墩’惊喜现身”“‘冰墩墩’卖到断货”……北京冬奥会期间，“冰墩墩”在日本媒体和社交网站上“霸榜”。日本网民的留言都是清一色的“超级可爱”“好想要”，在“冰墩墩”没有售罄前，网上还流传着一份“冰墩墩日本购买攻略”。有数据显示，社交媒体平台推特上几乎每分钟都会有与“冰墩墩”相关的推文，其在电视、报纸等媒体上的出现频次更是多到难以统计。

“排队数小时，观看一分钟”

“冰墩墩”在日本如此受欢迎，与日本人强烈的“大熊猫情结”有关。今年1月，在东京上野动物园出生的双胞胎大熊猫“晓晓”和“蕾蕾”与民众见面，由于新冠肺炎疫情仍在蔓延，“见面”活动仅持续3天，民众通过抽签的方式入园，一天限定1080人，每名观众的观览时间也只有1分钟。1月12日，被抽中的日本民众从早上5点就开始排队，为了亲眼看到大熊猫，民众心甘情愿地“排队数小时，观看一分钟”。凡是与大熊猫有关的活动，日本民众都表现出极大的热情和极高的参与度。曾有日本记者就旅日大熊猫在中国外交部例行记者会上向发言人提问：“大熊猫香香今天在东京上野动物园首次公开亮相，对此您有什么评价吗？”

“冰墩墩”之父曹雪在接受《环球时报》记者采访时透露，以低龄大熊猫为设定的“冰墩墩”比成年大熊猫更具“萌态”。脸部和身体的比例几乎是1∶1，站姿是内八字，五官尽量往中间靠，鼻子和嘴巴都离眼睛很近。

日本雅虎新闻网评论称，“冰墩墩”是一种“治愈的存在”。它憨态可掬的外形让日本民众毫无抵抗力，再加上它在“从事冰雪运动”时的飒爽英姿，一下把日本人“拿捏得死死的”。日本媒体多次大篇幅报道“冰墩墩”火爆到“一墩难求”。一名参与北京冬奥会报道的日本记者告诉《环球时报》记者，虽然他个人对吉祥物没什么兴趣，但也觉得以大熊猫为原型的“冰墩墩”很可爱。

吉祥物超过5000个

说起“软萌”吉祥物，日本可谓“开山鼻祖”，“熊本熊”就是一个典型案例。日本的熊本县最初为吸引游客，推出“熊本熊”这一吉祥物担任该县营业部长兼幸福部长，是日本第一位吉祥物公务员。这只原本以“九州男儿”为设定的“黑熊”后来在全球走红，成为代表日本的一张“名片”。

日本人对于吉祥物有种近乎疯狂的喜爱，许多政府机构、公司、学校都会推出代表自身形象的吉祥物。据不完全统计，日本吉祥物的数量超过5000个，每年还会举行专门的评选活动，选出本年度最受欢迎的吉祥物。

在日本人看来，无论男女老少，无需言语交谈，通过视觉形象即可获得直观印象是吉祥物的一大特点。日本人喜欢给吉祥物“人物设定”，为它们创作主题曲，既在网络上大力推广，又安排线下活动。吉祥物不仅可以为本国和当地起到积极正面的宣传作用，带来的经济效益也相当可观。

日本共同社的一名同行对《环球时报》记者表示，北京冬奥会期间恰逢中国春节，在如此重要的节日，志愿者和工作人员放弃与家人团聚的机会坚守在各自的岗位上，为了北京冬奥会的成功举办而共同努力，这和可爱的“冰墩墩”一样让他印象深刻。

通过大量采访对话和舆情跟踪，《环球时报》记者注意到，“冰墩墩”热潮的出现，既说明国宝大熊猫天然具备“软萌惹人爱”的属性，又与冬奥志愿者以及相关人员一道，共同构成“可爱可亲”的中国形象。