第四届上海“五五购物节”于4月29日启动,6月30日结束。第四届“五五购物节”期间,据消费市场大数据实验室(上海)监测,上海全市线下消费日均71.3亿元,较去年购物节同期增长16.2%。根据上海市大数据监测,上海全市网络零售额日均47.7亿元,较去年购物节同期增长16.6%。美团上海生活服务消费指数(基期为2021年)日均为129.7%,较去年购物节同期上升29.6个百分点。

在“五五购物节”整体营销活动的带动下,我区南京路、淮海路、豫园三大商圈共实现销售额43.5亿元,南京路步行街客流将近3000万人次。

“节庆效应”激发消费新动能


(资料图片仅供参考)

围绕五一、母亲节、520、六一、端午等节假日,我区重点商业企业开展形式多样、丰富多彩的主题营销活动。

“五一”期间,区内重点企业共举办各类整体性营销活动37场。5月20日,新世界大丸百货8周年庆典推出全年最大力度赠券活动,还带来刺绣服饰模特秀和中庭飘洒1万支玫瑰花花瓣活动。店庆活动融合了传统文化元素和现代商业趋势的消费场景,同时重磅促销力度也聚集了久违的流量和人气。5月20日—21日商场实现销售19369万元,较七周年庆同期销售增长10.61%;其间实现进店客流117051人次,较七周年庆同期增长52.76%。

淮海百盛和美团联合推出“520礼遇季”,于5月19日至21日举办团团号全国首站快闪活动,5月20日客流同比2021年增长12%,全网络曝光5000万+。

为大力提振市场预期和信心,激发消费新活力,南京路商圈以“乐购南步,月悦狂欢”为主题,联动街区商户发放4万张电子消费券,消费券核销率超70%,整体让利幅度超10亿元;淮海中路商圈联合银行发放淮海路商圈消费券,推出“吾爱淮海”系列活动,提升商圈吸引力;豫园商圈举办大豫园艺术季带来沉浸式艺术消费体验,并联合支付宝发放10亿+消费券及权益。五一期间,豫园商城累计销售额达7101万元,累计人流量达117万人次。

多元新场景促进消费升级

多元化消费发展壮大,绿色消费、二次元消费等新场景带动消费升级。

“五五购物节”期间,黄浦区向广大市民游客推介“来黄浦碰头吧”骑行线路,包括活力商圈体验线路、夜间经济体验线路和特色小店体验线路;百联股份的“百联骑遇”活动、淮海集团的“一骑FUN”活动带着市民、游客通过骑行方式打卡黄浦区各消费目的地,体验精彩的商旅文营销活动;5月5日百联股份可持续生活节正式启幕,可持续市集、可持续艺术连廊、可持续露台……让可持续理念不断滋养商业土壤;5月26日以“绿苗‘城’长,上街‘趣’玩”为主题的南步绿色消费季活动让绿色消费融入更多消费场景,营造绿色低碳转型与高质量发展相适应的国际化商业街;作为绿色商场的新世界城带来“守望‘WE’来向绿而行”活动,通过沉浸式趣味体验,向广大市民普及低碳绿色的生活理念与方式。

以“二次元”消费发力新客群,提供新供给,南京路步行街加速吸引新生代消费者,第一百货全新打造的“星空间”和“绮丽次元街区”吸引潮玩客群聚集;百联ZX创趣场推出卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法,“五一”期间日均客流量达7万人次,销售环比翻倍式增长。6月28日,新世界城“Fun肆街区”正式亮相,并首次举办“2023新世界ACG嘉年华”活动,结合商场商旅文体多业态联动,深耕次元文化可持续创新发展。

“首店首发首秀”引领消费新赛道

作为国际时尚之都示范区、全球新品首发示范区,黄浦区聚焦时尚产业与新品首发活动,支持首发经济引领性品牌进商场、多维度的新品发布和商业互动。

第十二届上海高级定制周以“云裳元境漫美永续”为主题于5月22日至5月28日在大豫园片区举行,首次联动“粤港澳”地区时尚产业生态,共建“沪粤港澳东方生活美学时尚产业生态圈”,并涵盖新品首发、时尚实验剧、主题静态展陈、高客品鉴和品牌沙龙等一系列精彩的时尚和文化活动。

索尼中国于5月24日至28日在外滩国际电竞文化中心举办十年以来索尼在华规模最大的展会“Sony Expo”,展示了索尼各产品线的最新成果,索尼中国研究院多项技术概念也在华完成了首展;斯沃琪首发全新Mission to Moonshine Gold腕表;戴森全球首发空气净化耳机,并以快闪形式在淮海中路开设戴森中国首个线下美发体验中心,拉动吹风机销量环比4月增加了36%。

“夜生活”提升经济新效能

第四届“上海夜生活节”启动仪式于6月3日在BFC外滩中心举行。活动期间,黄浦区以“摩登夜黄浦见”为主题,聚焦5个地标性夜生活集聚区,突出以“夜”为媒、文化赋能,着力打造黄浦夜生活品牌IP,鼓励商旅文体联动,行业跨界联动、多业态融合,围绕摩登夜市、年轻力烟火气、周末夜现场、夜间饮食、城市夜间运动5大主题举办一批主题特色鲜明、体验感强的夜间经济活动,营造具有国际范、上海味、时尚潮和烟火气的夜生活氛围,积极发挥“上海市夜间经济精细化治理示范区”的示范带头作用。

外滩枫径、思南公馆、新天地等夜经济地标围绕音乐季、夜派对、设计节、六六上海夜娱嘉年华等主题,开展了形式多样的精彩活动,不断丰富商业内涵。“世博淞园”于6月21日在滨江半淞园段开幕,联合当代艺术博物馆书市、锦和越界潮博荟共同展现多元生活方式。

在夜生活节期间,BFC外滩金融中心6月每周末日均10万客流,新天地销售额达10,805万,客流量达140万;“思南夜派对•夏至音乐日”活动期间累计客流4.3万人;博荟环比5月同期客流增长近5%,销售增长近37%。

“商旅文体展”联动丰富消费新体验

黄浦区发挥文旅资源丰富的优势,积极做优文化、旅游、体育消费,促进购、游、食、赛、展五大板块联动,让空间载体功能更多元,丰富消费新体验。

大世界联合入驻商家、驻场剧目推出首届大世界演艺消费节,激活演艺文化的“烟火气”;思南公馆举办的“思南·橙熟咖啡艺术节”,将咖啡与文化、戏剧、运动、艺术、展览等形式相结合;小红书咖啡生活节在新天地举行,线上线下联动,喝出咖啡“新趋势”;小马宝莉40周年艺术展在淮海中路限时展出,众多丰富有趣的周边产品为粉丝们带来精彩体验;豫园商圈党建联盟成立大会暨“五五购物·豫享生活”启动仪式在豫园商圈举办,用“一流党建”赋能“一流商圈”;南京东路街道开展“五五购物节‘赢销’南京路”南京路商圈市场营销劳动技能竞赛,进一步激发一线从业人员的工作积极性,聚合“第一街”澎湃动能。

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