目前我国的咖啡市场趋势与热度连年攀升,逐渐取代奶茶、果茶成为年轻人的饮品首选,究其原因是咖啡本身具备更高的健康价值。近年来,不仅涌现出一批新的咖啡品牌,邮局、酒庄、服饰等众多企业也纷纷入局,将咖啡跨界玩出了各种新潮花样。

在咖啡热潮如此激烈的竞争下,悦咖(Coffee&Skin)却以绝对势头脱颖而出,引起一众咖啡爱好者的追捧盛赞。

在进行品牌分析时,我们惊喜地发现悦咖并非传统的咖啡跨界,而是以全新的理念打造了一间“趣玩咖啡,愉悦舒压”的咖啡美学馆。

咖啡具有抗氧抗衰、防脱养发的护肤功效早已有科学验证,此前有不少美妆品牌将咖啡作为主打成分添加到产品中,但将咖啡馆与美容院如此巧妙结合到一起的,确实是敢为人先头一遭。

这间“咖啡美学馆”店内的服务和体验都围绕咖啡主题而设定,在这里消费者不仅可以畅饮咖啡,还可以洗头、洗脸、护眼、制作咖啡手工品,而洗护产品也都主打咖啡提取物。

在悦咖店内我们注意到有这样一段话:美应该是愉悦的感知化身,是对事物有更恰当的理解,是身心自洽的和谐,是平和从容的生活态度。我们不难看出,悦咖从每一处细微之处都在向消费者传递一种“悦己、疗愈”的生活态度。而在众多团购平台上消费者对悦咖的评价也大多是“轻松、舒压、治愈”一类的词语,可见消费者对悦咖的理念也是高度认可的。

作为国内首个愉悦式咖啡美学连锁品牌,无论是品牌定位还是最终落地,悦咖无疑都是成功的,它始于咖啡却不囿于咖啡,打破传统的饮品市场局限,最大化利用咖啡背后的情绪价值、功能价值、场景价值,无论是市场端还是行业端都为之惊叹,原来咖啡和美业还可以这样完美契合。

咖啡市场仍充满无限潜力与想象,但如何像悦咖一样挖掘出消费者对咖啡高度依赖性背后的深层需求,才是制胜关键,消费者也期待看到更多创新的咖啡主题品牌。

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