江苏经济报见习记者 沈玉青
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6月7日，高考大幕开启。不仅考生和家长铆足了一股劲，不少商家也在为高考而忙碌。“逢考必胜”套餐、“定胜糕”“糕粽”礼盒、“一举夺魁”花束……记者走访时发现，烘焙、餐饮、鲜花、商超等多个行业都推出了针对高考的系列套餐服务，覆盖考生衣食住行等各个方面，掀起了江苏“高考经济”的消费热潮。
全民关注助推“高考经济”
据教育部消息，今年全国高考报名人数达到1291万人，江苏高考报名人数达44.5万人，全省共设260个考点，规模创历史新高。高考是一年一度的盛事，也是考生们人生中的重要转折点，为高考保驾护航，确保高考顺利进行，是全社会共同关注的焦点。
正是全社会对高考的重视，催热了“高考经济”。伴随着高考的到来，与高考相关的各个行业也迅速行动起来。“高考房”“高考保姆”“高考必吃”粽子、“逢考必过”高考专用服装……电商平台上，很多品牌都推出了印有“好运加持”“前程似锦”等祝福语的服装，且销售火爆。销售人员告诉记者：“红色衣服很受高考学子的青睐，不少家长图吉利，也借此祝福孩子考出好成绩。”
高考期间，如何更方便考生考试并保证充分休息？不少家长把目光聚焦在考点附近的“高考房”。近期，多家在线旅游平台数据显示，“高考房”搜索量环比增长约4倍，考场周边酒店预订量同比增长近4倍。随着2023年全国高考拉开帷幕，酒店股集体走高，锦江酒店涨幅超4%，华天酒店、君亭酒店涨幅超2%，金陵饭店、首旅酒店等都有一定程度上涨。为预防酒店价格疯涨，南京市市场监督管理局日前发布重要提醒，要求宾馆酒店合理制定价格标准，保持服务价格基本稳定，规范行业在考试期间的价格行为。
服务高考而非“消费高考”
高考是全社会高度关注的大事，不少商家也借机推出相关文创产品。南京夫子庙作为曾经的全国最高学府所在地，培养了大批经国济世人才，到夫子庙祈福成为很多考生在高考前缓解压力、提升信心的方式。考生们可以在子贡石像前摸锦鲤、孔子青铜像前礼拜先师、状元榜前挂心愿牌、学宫院落撞钟击鼓、玉兔泉前活泉净手， 还可以去聚星亭、东市一号、西市一号，带一份夫子庙专属伴手礼回家，获取孔庙福气加持。
“我们推出的‘孔子爷爷盲盒’系列产品、小状元不倒翁以及‘万世师表’冰箱贴等颇具景点文化特色的文创产品很受游客喜爱。”南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理惠南洋告诉记者，秦淮礼物的科举文化衍生品——金榜题名系列状元郎摆件、状元笔、状元笔袋等产品近期抢售一空，景点正在加紧筹备货物，让每一名需要的考生都能得偿所愿。
据了解，在临近高考的一个月内，文昌塔、“金榜题名”文具、祈福挂件等产品纷纷进入热销榜，一定程度上满足了广大考生、家长的现实和心理需求。但不可否认，也存在一些商家为了追逐利润进行噱头跟风、贩卖焦虑的情况。记者发现，某些平台上宣称可以“押考点、押考向、押题型、押素材”的“高考押题密卷”，只是将一套售价几十元的普通模拟试卷套上“押题密卷”的外壳，价格便升至两三百元，明晃晃地进行欺骗。
“作为在高考节点上出现的一种消费现象，‘高考经济’的目的绝不仅仅是商家一方利益最大化。”江苏省社科院社会政策所副所长、区域现代化研究院副院长程俊杰表示，“高考经济”本质上应该从市场经济角度为高考进行服务，而不能利用家长和考生的焦虑情绪牟利。要将社会效益放在第一位，为高考营造良好氛围，为考生提供更好的实质性服务，以便考生正确对待高考，从容应对高考。“高考经济”的本质是服务于高考，而不是为了“消费”高考。
“后高考经济”还需冷思考
在经营“高考经济”的同时，商家们也在用各种活动、文创产品筹备高考结束后的毕业生消费潮。高考结束后，高考生得以从课业压力中暂时解脱。一朝“得闲”后 他们将各显神通释放消费潜力，一定会催热一场火热的“后高考经济”。“后高考经济”从饮食娱乐、电子产品，延伸到旅游、医美、驾考等领域，规模越来越大。 从经济层面观察，“后高考经济”火热是可喜现象，体现了内需主导的内循环释放出强大活力。
庞大的高考生消费群体、近3个月的超长暑假，一波消费高峰即将到来。万联证券研报显示，暑期出游迎来预订热潮，学生流成为旅游消费复苏的主力人群，旅游行 业强势回暖复苏。据悉，6月5日开盘后峨眉山A率先涨停，九华旅游涨超7%，西藏旅游、曲江文旅、黄山旅游等纷纷跟涨。在紧张的高考过后，进行一场“说走 就走”的旅行，已经成为越来越多考生所热衷的放松方式。考生小陈告诉记者，她已经和几名小伙伴相约，等到考试结束后就一起出门旅行，欣赏大好河山的同时也释放一下身心压力。
南京夫子庙文化旅游集团有限公司运营发展部徐阳告诉记者：“今年的高考季已经到来，作为全年营销的重点之一，我们也计划以此为契机，聚焦沉浸式、数字化、集章打卡等多种年轻人喜爱的方式开展一系列活动。
不过也要看到有的考生高压瞬间释放，过去想玩不能玩的、想买不能买的，都欲疾风暴雨式地满足。从消费观念来看，“后高考经济”中有不少的非理性泡沫。因此“后高考经济”也是一道理性消费的考题，考学生也考家长。家长应该和孩子一起妥善安排，节约崇简，正确协调花钱的轻重缓急，共同答好理性消费的考题，让孩子来日方长的自主消费有一个更加健康、更加理性的起点。
