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6月14日至15日,全球品牌数据与分析公司凯度集团相继发布《2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜》《2023BrandZ中国全球化品牌50强》。最具价值全球品牌榜上榜品牌总价值达6.9万亿美元,中国有14个品牌上榜,深圳的腾讯、华为、平安榜上有名。在中国全球化品牌50强榜单中,则有11家品牌来自深圳。

最具价值全球品牌榜显示,苹果以8804.55亿美元的年度品牌价值蝉联榜首。

14个中国品牌上榜2023最具价值全球品牌排行榜,分别是腾讯、阿里巴巴、茅台、抖音、美团、华为、海尔、京东、工商银行、SHEIN希音、移动、农夫山泉、平安、友邦保险。腾讯以1410.2亿美元的年度品牌价值跻身全球第七,另两家来自深圳的品牌华为和平安,分别以308.47亿美元、211.83亿美元的品牌价值,位列第58名和第85名。

在各行业巨头占据全球品牌榜的同时,也有一批中国企业愈加重视建立技术壁垒,让海外客户感知到中国品牌的优势与价值。

中国全球化品牌50强前十名分别是字节跳动、小米、联想、SHEIN希音、全球速卖通、华为、OPPO、海尔、海信、vivo。深圳的品牌劲力十足,共有11家品牌上榜,分别是华为(第6名)、腾讯(第12名)、一加手机(第15名)、大疆(第16名)、普联(第19名)、比亚迪(第22名)、荣耀(第25名)、影石Insta360(第26名)、趣加游戏(第34名)、传音(第45名)、正浩(第48名)。其中,影石Insta360作为智能设备领域的代表,首次上榜该榜单。并获得“勇创新高全球化品牌”的特别奖项。

从上榜的品牌来看,最近三年电商平台的上榜占比连续下降,2021上榜的Gearbest、2021和2022上榜的京东今年均未上榜,唯有阿里巴巴/全球速卖通和兰亭集势保持坚挺。榜单认为,全球化浪潮下,中国出海企业更希望走出电商平台,做出品牌自己的名声。

榜单认为,近几年,中国全球化品牌开始讲述自己的故事,从“种草”开始,与用户双向吸引,品牌与用户产生情感共振,最终形成品牌忠诚度。未来几年内,中国全球化品牌将迎来更大机会。

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