布局元宇宙 探索数字藏品赋能零售产业新未来

6月3日，记者在世纪联华西嘉广场店的开业营销中，首次见到了虚拟偶像Li Lian，现场官宣其为联华华商集团的官方IP&品牌大使。不同于传统的真人代言，联华突破次元壁，打造出的虚拟偶像身着粉红色联华LOGO衣服，一头飘逸的短发，与随行宠物小鲸鱼威威同框出镜——Li Lian的亮相预示着联华进入多元宇宙的探索。

此外，联华还开通小红书虚拟偶像账号，通过分享Li Lian的虚拟空间和现实生活中穿梭的日常，探索美好生活的平行宇宙。

中国美院教师设计出品 打造数字藏品经典IP

即将推出的“联华虚拟人Li Lian X 达文奇的蛋联名款数字藏品”系列中秋限定数字藏品，由中国美院教师带队进行美术及视觉设计，将中秋节传统文化背景与元宇宙科幻美学风格相结合，进行了全新风格的尝试与诠释，用数字技术艺术展现了传统文化的风采与元宇宙未来的碰撞。

“当下，技术日新月异，艺术创作者如何融入社会和产业的生态，寻求新的概念和路径，探索产业逻辑，搭接新的模式，设计新的传播，寻求新的玩法，打通新的链路，生发新的增长，创造新的立意对我们来说是全新的命题。”设计团队负责人认为，和联华的这次牵手从美学角度为数字藏品注入新的文化内涵与商业价值，是对“艺术+科技+商业”的积极探索。他透露，设计团队历时数月设计出品数字IP和相关藏品。

整合数字藏品IP资源 品牌跨界合作新玩法

眼下，品牌跨界联名玩出新花样的案例屡见不鲜，IP之间的联名有利于双方品牌赢得新的市场机会。此次联华选择与国内首个原创科幻可进化版权数字艺术品达文奇的蛋进行合作，正是看中它的粉丝号召力。达文奇的蛋自发售以来已获得了百万级的媒体曝光，社群覆盖万余名活跃粉丝、陆续登陆跑男等知名媒体，与咪咕传媒、L LIVING来邻等知名品牌进行联动合作，致力于打造国民级精品数字IP,开启数字IP跨界合作的新标杆。

联华华商相关负责人介绍，本次数字藏品的发售将联动联华线下门店资源及线上新零售媒介，买家获得蓝鲸会员体验卡等实体赋能，后续该数字藏品将推出线下商超会员卡权益赋能——这也将提高该款数字藏品的附加值及增值空间，增加其收藏价值及文创属性。

这是联华华商集团探索新零售跨界合作数字经济的一次创新实践，开拓了数字艺术赋能实业的全新路径。在年轻消费群体的观念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消费行为产生的原动力。正是这份新奇感，给了数字藏品在Z时代中传播和破圈的可能。数字藏品是一种受年轻人青睐的营销内容载体，能够促进品牌与年轻消费者的沟通与共鸣。(记者 丁姿伊)