自新冠肺炎疫情暴发以来，佩戴口罩下的眼妆成为爱美人士妆容重点，彩色隐形眼镜即美瞳市场随之迅猛增长。美瞳消费作为Z世代颜值经济的一部分，被视为下一个颜值赛道的黑马。

“小众”美瞳崛起

“白鹿、精卫、九尾狐”“婴儿瞳、混血瞳、无辜瞳”……这些让眼睛呈现不同风格和颜色的美瞳正逐渐成为下一个颜值消费热门产品。

近日某电商平台启动的88会员节活动中，各大美瞳品牌纷纷打出“首单礼金”和“第二件半价”等优惠，大约70元左右就能“拿下”10片美瞳。一位消费者留言表示：“颜色超级喜欢，显色度很高，戴上后眼睛放大了一倍。”90后消费者王雪则表示，美瞳不只是“隐形眼镜”，也是妆容的一部分。

美瞳深受年轻人喜爱。有数据表明，某短视频平台美瞳推荐话题的视频播放量超过千万。韩国美瞳代理小王向《中国消费者报》记者介绍：“美瞳消费涵盖了85后、90后、00后，其中近视人群所在比例较高，而他们购买的目的很简单——美丽。”

《2020年中国美瞳行业概览》显示，近年来美瞳消费快速攀升，2020年销售规模超100亿元。其中，美瞳消费主要由90后及95后主导，其中又以女性消费者为主，同时，男性在美瞳方面的消费增长也十分迅速。

尤其2020年，多家国产美瞳品牌获得资本融资青睐。今年上半年多家国货美妆及医疗企业纷纷涉足美瞳，美瞳市场正处于蓝海之中。就在近日召开的天猫隐形眼镜行业峰会上，天猫医药健康总经理云骢对媒体表示，近两年彩瞳行业迎来爆发式增长，用户对隐形眼镜单一的功能需求已转变为对美的需求，未来隐形眼镜尤其是彩色镜片，有非常大的增长空间。

另据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》数据，2021年上半年隐形眼镜同比增速达60%，彩色隐形眼镜同比增速达83%。其他相关数据显示，疫情下，眼部彩妆用品销量涨幅达30%-40%，相比口红20%的复购率，彩瞳的复购率高达30%-50%，成为时尚人士必备单品。据Mob研究院预测，到2025年，中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。

北京市眼镜行业协会洪秋芳秘书长在接受《中国消费者报》记者采访时介绍，“美瞳”最早是强生推出的一款名为“美瞳”的产品，随着装饰性彩色隐形眼镜相关产品的不断衍生，被大众用来泛指装饰性彩色隐形眼镜。但目前很多消费者购买和佩戴美瞳时，仍缺乏较为完善的消费教育。

购买前优先考虑舒适性

美瞳市场快速增长的主要动力与年轻人的新消费需求密切相关。

一份《Z世代圈层消费大报告》显示，Z世代消费能力快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群，即将成为互联网消费的中坚力量。在悦己需求的推动下，年轻消费者已将美瞳视为快消商品。95后消费者菲菲(化名)表示，打卡拍照拯救无神大眼的绝对是美瞳，而自己就拥有多套不同颜色的美瞳。

尽管在各电商、短视频社交平台，美瞳消费如同彩妆产品一样讲究颜色搭配，但眼球舒适感和安全不可忽视。消费者佳美(化名)表示：“第一次买，惊讶到了，没想到戴着会很舒服。不过，佩戴超过8小时后会有不适感。”

《2019线上彩瞳消费洞察报告》显示，从消费者对彩瞳的关注点来看，舒适性是消费者购买前优先考虑的因素，其中佩戴周期和材质是两大关键因素。“目前美瞳款式还是比较少，舒适感仍有待提高，应在研发方面多下功夫来满足爱美人士需求。”据韩国美瞳代理小王介绍，很多美瞳产品分日抛、月抛、年抛，周期不同舒适度也会不一样，其中日抛最舒适，但相对来说价格最贵。

记者从moody隐形眼镜旗舰店了解到，新手建议用日抛型。“我们家日抛产品的含水量是58%，季抛的含水量是38%。含水量越高，会使美瞳更柔软、更贴合，透氧性更好，戴着更舒服。佩戴美瞳的时间较长时，镜片本身的水分会因蒸发而流失，所以会导致眼镜干涩，建议佩戴时间短一点。”

海昌官方旗舰店客服人员则表示，在度数不确定的情况下，建议消费者到医院或专业的眼镜店验光后购买美瞳。

据了解，无论是带度数的美瞳还是平光美瞳，都是具有较高风险的医疗器械。2012年，《医疗器械监督管理条例》将美瞳等隐形眼镜列为第三类医疗器械(风险类别最高)，作为重点监管对象。洪秋芳强调，隐形眼镜属于植入体内或长期接触体内的器具，同心脏起搏器一样属于第三类医疗器械，因此不管是在实体店还是在网上购买，都必须关注：产品(含进口产品)要取得医疗器械注册证;销售方要取得医疗器械经营许可证及品牌方的授权委托书;国产产品的生产厂家要取得医疗器械生产许可证，以上证书缺一不可。

●消费提醒

佩戴有禁忌

随着电商平台和短视频的兴起，美瞳线上消费火热。对此，北京同仁眼科中心北京市眼科研究所基础部主任、眼角膜组主任医师孙旭光表示，许多人把美瞳当作化妆品看待，忽略了它其实属于医疗用品，这导致美瞳的销售渠道十分混乱。

今年3月，全国人大代表、全国角膜病学组组长、山东省眼科医院院长史伟云就曾表示，戴隐形眼镜时人的眼角膜有被感染的风险，且一旦被感染就不可逆。他特别强调，不建议年轻人戴美瞳。如戴美瞳后有眼睛发红，分泌物增多，视力下降等情况，应及时到专科医院眼科就诊。

北京大学眼科学博士、北京医院副主任医师李晓宇对 《中国消费者报》记者表示，在佩戴包括美瞳在内的隐形眼镜前要进行一系列检查，不是所有人都适合戴隐形眼镜。如眼部患有急慢性炎症，包括眼部任何活动期急性炎症，以及慢性角膜炎，慢性葡萄膜炎，干眼症等;其他如患有急、慢性鼻窦炎，严重的糖尿病、类风湿性关节炎等人群，均不适合佩戴。此外，个人卫生习惯不良、大量吸烟、依从性差、不能定期复查者;对护理产品溶液中的成分过敏者;以及生活、工作环境差人群，如烟雾，粉尘，酸、碱性尘雾工作环境等也不适合佩戴。

眼科专家提醒，消费者最好在医疗机构培训和指导下佩戴美瞳，以确保配戴过程中的健康和安全。 (庞建新)