从6月到8月底，整个电影市场从供给端、消费端以及政策端同时发力，促进行业回暖复苏。

营造安全放心的放映环境

和去年暑期档《中国医生》《怒火·重案》票房接近且远超后面影片不同的是，今年的暑期头部影片中，《独行月球》一枝独秀，目前票房已经突破28亿元，向着30亿元的目标进发。在这样的情况下，今年的暑期档还能超越去年，足见影片整体水准有了进步，大批观众重新选择走进了影院。

电影市场之所以能够迅速回暖，得益于疫情防控的有效推进。在一系列助企纾困政策帮扶下，全国影院营业率快速恢复，稳定在80%以上。

暑期档是影院人员往来最为密集的时段，杭州各家影院自6月以来，一直严格落实防疫措施，为观众营造了安全放心的观影环境。

科幻、国漫表现抢眼

今年暑期档上映的影片数量虽不及往年，但保持了类型丰富的特点，涵盖科幻、亲子、爱情等多种类型，可满足多层次观影需求。特别是科幻、国漫两大类型表现抢眼，票房排名靠前的影片中，《独行月球》《新神榜：杨戬》自上映以来就自带流量，话题不断，票房增长速度也十分可观，这也表明我国电影工业化水平日臻成熟。

数据显示，今年暑期档，《独行月球》《人生大事》两部影片不仅赢得了高票房(合计超过35亿元)，也赢得了高口碑。

《人生大事》开拓了小众题材的市场空间;《独行月球》融合科幻和喜剧元素，类型复合的创新也受到观众认可。在暑期档后半程“空降”，从定档到上映不超过4天的《新神榜：杨戬》凭借震撼的视觉效果，满足了观众对国产动画大片的期待。该片上映十天，票房突破3亿元，成为暑期档的又一匹黑马。

这也充分说明，中国电影产业已经进入内容为王的良性发展阶段，优质内容始终是电影市场繁荣发展的有力保障。供给端的发力是整个市场得以恢复繁荣的牢固基石。

多手段发力，观众观影意愿增强

片源的多元与充足带来的不仅是票房大盘的走高，也增加了观众走进电影院的频次，提升了观众的观影意愿。

暑期档期间，记者在不同时间段到浙影时代影城新远国际店采访时，发现影院里的人慢慢多了起来，特别是进入八月后，国内外的动漫电影连环上演，加上片方组织的各种活动，影院人气旺了许多，上座率也提升得很快。

这种回暖也。

除了供给充足，观影意愿增强外，在暑期档后半场，国家新闻出版广电总局也启动了“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，对观众购票费用予以补贴。此次消费券发放活动时间跨度长，将覆盖暑期档、中秋档、国庆档3个重要档期，对全年票房加持作用明显。在消费端和生产端持续发力下，电影市场的热度有望进一步延续。(首席记者 张磊)