“网红书店”谢幕，很多人归咎于这些书店的“高颜值”，认为人们去这些书店只是拍照打卡，不是真正看书买书。这种说法有失偏颇。以言几又为代表的“网红书店”，固然“颜值高”，但并非只有外表。从书店主业来看，“网红书店”基本能做到图书种类齐全，质量也高，而且这些书店普遍还经营餐饮、文创用品，举办文化交流活动，可以说实现了收入的多元化。但即使如此，“网红书店”们的收入也难以覆盖高昂的成本，近年来不断有“网红书店”退出市场。

穿透表象就能看出，“网红书店”遇到的难题，本质上是实体书店遭遇的整体困境。现在大家不是不喜欢看书，而是阅读与购买图书的渠道丰富了。根据北京一家信息技术公司发布的数据显示，2021年图书零售市场中，网店销售同比增长1%，码洋规模为774.8亿元;实体书店销售同比上升4.09%，码洋规模为212亿元。尽管实体书店的销售增长幅度超过网络渠道，但从码洋规模看，实体书店远不及网络书店。再从阅读习惯看，同样喜忧参半。中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查显示，2021年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，人均电子书阅读量为3.30本，说明大家看的纸质书更多。但从阅读习惯看，2021年我国成年国民图书阅读率为59.7%，数字化阅读方式的接触率为79.6%，成年国民的数字化阅读倾向明显。

喜忧参半的背后，说明大众仍然有旺盛的阅读纸质图书的需求。从个体层面来说，翻阅纸张，会有独特的阅读体验，去书店选书看书，购买文创产品，沉浸于实体阅读空间，也有着难以替代的精神愉悦。书店里最美的风景，从来不是精致的装修、复杂的设计，而是走向心灵的书，以及认真读书的人。从社会层面看，一座城市要有满城书香，要建成阅读型社会，营造崇知崇学的良好氛围，实体书店必不可少。可以说，不论是不是“网红书店”，实体书店都有着重要的存在意义。

推动实体书店走出困境，需要多方形成合力。短期来看，要让包括“网红书店”在内的实体书店生存下去，还需要政府部门出台相应的扶持政策，减轻书店的经营压力，让实体书店在一定程度上作为文化标志而存在，更充分地发挥书店的社会效益。留住读者，不能光靠“颜值”，更要靠内涵。面对公众旺盛的精神文化需求，实体书店要创新更多优质服务供给、铸牢书店的文化之魂。说到底，让实体书店活下去并且活得好，给大众以精神空间，这样的探索应当持续进行。(记者王俊勇)