记者从银泰百货了解到，今年七夕，男士们学“聪明”了，直接上手不易出错的美妆礼盒，一周以来，他们买走了商场内近半的美妆礼盒，银泰百货旗下喵街更是为他们特地打造了“抱佛脚礼单”。

“七夕氛围前几天就很明显了，很多男士到柜台比较紧张，不知道该怎么选，这时我们也会优先给顾客推荐礼盒款。” 武林银泰华伦天奴专柜工作人员介绍，该专柜内一款七夕限定礼盒，搭配了经典色系的口红和香水，都是市面上的热门款，“送礼绝对不会出错。”

导购表示，即便是碰到完全不懂化妆品的男性，他们也会根据其伴侣的日常搭配、生活习惯、工作场景等描述给出专业的建议。

“之前在网上看了挺久的，有些看中的发货比较慢，有些规格太多根本看不懂，最终还是考虑来线下挑一挑。”正在逛街的杨柏鑫告诉记者，他买了TF的一款七夕礼盒，包含一支口红和一瓶香水，价值2000多元，不管是从包装还是从档次都很满意。

银泰百货美妆负责人透露，七夕节的礼盒消费与其他节日消费趋势表现出了较为明显的不同，“像母亲节这样的节日，基本提前半个月就开始有明显的销售增长了，但七夕的爆发时间更为集中，直到一周前才会有反应。”据悉，直到7月28号，美妆礼盒在银泰百货线上线下的日订单量才开始明显上升，28号较前一天增长了10倍，一直到8月4号七夕节，日订单量都维持在高位。

有意思的是，也是从7月28号开始，消费者性别比例上也出现了明显的趋势变化。越来越多的男性用户在银泰线上线下购买美妆礼盒，男性用户从日常的不到10%占比蹿升到最高占比近45%，这一数据在线下表现更为明显。

值得一提的是，今年七夕银泰百货还推出了线上的互动玩法为男士们神助攻，打开喵街App，在首页搜索框输入“抱佛脚”，就能获得一份男士专属的七夕限定“抱佛脚礼单”，这份礼单不仅局限于美妆产品，还包括了黄金珠宝、服饰箱包、腕表首饰等，对戒、情侣腕表等商品，为男士选礼提供更多选择。(记者 丁姿伊)